Por Diana Carolina Gordillo
Consultant, Strategic Communications
De acuerdo a Naciones Unidas, el ser humano consume más recursos que nunca antes en la historia dificultando la capacidad regeneradora de la Tierra. Con 3 mil millones de consumidores de clase media esperando incorporarse a la economía mundial en 2030, y una población mundial que podría alcanzar los 9 mil millones en 2050, así que de continuar con los hábitos de consumo actuales necesitaríamos en 2050 tres planetas para mantener a la población.
Por ello, la temática elegida este año en conmemoración al Día Mundial del Medio Ambiente (DMMA), es el consumo y estilo de vida sostenible, con el propósito de destacar la urgente necesidad de cambiar el modo en que cada uno emplea los recursos naturales. Para el 2015, el DMMA tiene como lema «Siete mil millones de sueños. Un solo planeta. Consume con moderación».
UNA PROPUESTA
Natura Cosméticos en cuyo ADN está inmersa la sustentabilidad, ha estado impulsando decisiones de compra responsables con el medio ambiente y por ello permanentemente se encuentra en la búsqueda de soluciones y tecnologías verdes que reduzcan al máximo el impacto sobre la naturaleza. Una de ellas es la utilización de repuestos, una iniciativa pionera en el mercado de cosméticos.
Ser conscientes de que todo aquello que consumimos y cómo lo desechamos genera un impacto al planeta es responsabilidad de todos, por eso, Natura Cosméticos invita a conocer las formas en que puedes disminuir la cantidad de residuos sólidos que generas con el uso de sus líneas de repuestos.
En Natura, uno de los mayores desafíos es la reducción de los impactos causados por la fabricación, distribución y descarte de los empaques de sus productos. De esta manera, ha creado los repuestos, que permiten reutilizar el envase original y son elaborados progresivamente con materiales de menor impacto y renovables, como el plástico verde.
Además, es una opción más económica para el consumidor, pues cuesta, en promedio, 20% y 30% menos que el producto regular. Igualmente, tienen la ventaja de consumir menos material de embalaje (plástico, papel, vidrio, etc.) en relación a los productos regulares, representando una reducción en la utilización de recursos naturales, en la generación de residuos sólidos y también en la emisión de gases de efecto invernadero.
Para algunos de sus repuestos, Natura utiliza el “Plástico Verde”, un plástico de origen vegetal renovable producido a partir de la caña de azúcar que genera un 71% menos de emisiones de carbono, además de ser 100% reciclable. De igual manera, la empresa utiliza el empaque llamado “Pouch” que contiene hasta 85% menos plástico y genera 97% menos residuos.
10 razones para usar Repuestos:
1. Permiten la reutilización del envase original
2. Tienen un 83% menos de materia prima que el envase original
3. Se reduce hasta en un 70% el impacto ambiental
4. Son entre 20 y 30% más baratos que los productos regulares
5. Economizan el uso de agua, energía eléctrica y materias primas
6. Son 100% reciclables
7. Reduce el nivel de desperdicio, con una reducción del 97% de generación de basura
8. Algunos de los productos cuentan con repuestos de plástico verde, que están hechos a partir de la caña de azúcar que es 100% renovable.
9. Disminuye la emisión de contaminantes en todo el ciclo de vida del producto.
10. Se genera un consumo más consciente de los recursos.
NATURA
Fundada en 1969, Natura es la más grande multinacional brasileña de productos de higiene y belleza. Líder en la industria de venta directa en Brasil y en Chile, registró US$ 2.8 mil millones de ingresos netos en el año 2013, cuenta con 30 líneas de productos, siete mil empleados, 1.7 millones de consultores y operaciones en Argentina, Bolivia, Chile, México, Perú, Colombia y Francia.
Es la empresa B Corp más grande del mundo, siendo también la primera empresa de capital abierto en recibir esta certificación en diciembre de 2014, lo que refuerza su actuación transparente y sostenible en lo social, ambiental y económico.
La estructura de la empresa está compuesta por sus plantas en Cajamar (SP), Benevides (PA) y ocho centros de distribución en Brasil, además de los centros de investigación y tecnología en São Paulo (SP), Manaus (AM) y Nueva York (EE.UU). Actualmente posee el 65% del fabricante australiano de cosméticos Aesop, que opera en los países de Oceanía, Asia, Europa y América del Norte.
Para obtener más información sobre la compañía, visite www.natura.com.co y sus perfiles en las redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn,Pinterest y Youtube.
